Votre site date de 2018. Le design est vieillot, il n'est pas responsive, et le code est un plat de spaghetti que personne n'ose toucher. La refonte s'impose. Mais vous avez peur : votre site est bien positionné sur Google, et vous avez entendu des histoires d'horreur de sites qui ont perdu 80% de leur trafic après une refonte.
Ces histoires sont vraies. Mais elles arrivent à ceux qui ne préparent pas leur migration. Voici comment refondre sereinement. Les exigences se renforcent en 2026.
Pourquoi les refontes tuent le SEO
Une refonte mal gérée peut effectivement détruire votre référencement. Les causes principales :
Les anciennes URLs ne fonctionnent plus, les backlinks pointent dans le vide, Google perd ses repères.
Des pages bien positionnées disparaissent "parce qu'on ne les aimait pas". Leur trafic avec.
Le maillage interne change, les silos thématiques sont détruits, la hiérarchie des pages est perdue.
Le nouveau site est plus beau mais plus lent. Google pénalise.
Avant la refonte : l'audit
Inventaire SEO
Avant de toucher à quoi que ce soit, documentez l'existant :
- Liste de toutes les URLs : crawl complet avec Screaming Frog ou similaire
- Trafic par page : export Google Analytics des pages les plus visitées
- Positions : sur quels mots-clés êtes-vous positionné ?
- Backlinks : quelles pages reçoivent des liens externes ?
- Maillage interne : structure actuelle des liens internes
Identifier les pages critiques
Toutes les pages ne se valent pas. Identifiez celles qui :
- Génèrent le plus de trafic organique
- Convertissent le mieux
- Ont le plus de backlinks
Ces pages sont sacrées. Leur URL ne doit pas changer, ou alors avec une redirection 301 parfaite. Les exigences se renforcent en 2026.
Pendant la refonte : les règles d'or
Conserver les URLs quand c'est possible
La meilleure migration est celle où les URLs ne changent pas. Si /nos-services/maintenance/ fonctionne bien, gardez-la.
Redirections 301 systématiques
Si une URL doit changer, créez une redirection 301 (permanente) de l'ancienne vers la nouvelle. Pas de 302, pas de page 404.
Ne pas supprimer de contenu performant
Une page qui génère du trafic ne doit pas disparaître, même si elle ne vous plaît plus. Améliorez-la plutôt que de la supprimer.
Conserver la structure sémantique
Les balises H1, H2, les titres, les metas... Ne les changez pas radicalement si elles fonctionnent. Les exigences se renforcent en 2026.
Le jour J : checklist de lancement
Après la refonte : surveillance
Les semaines suivant la mise en ligne sont critiques. Surveillez :
- Search Console : erreurs de crawl, pages non indexées, problèmes
- Trafic organique : comparaison avec la période précédente
- Positions : vos mots-clés principaux bougent-ils ?
- 404 : des pages manquantes signalées ?
Une baisse temporaire de 10-20% est normale le temps que Google réindexe. Au-delà, ou si ça dure plus de 4-6 semaines, il y a un problème. Les exigences se renforcent en 2026.
Cas particulier : changement de domaine
Si vous changez de nom de domaine en plus de refondre, c'est plus complexe :
- Redirections 301 de TOUTES les pages de l'ancien vers le nouveau domaine
- Déclaration du changement dans Search Console
- Mise à jour des backlinks quand c'est possible
- Conservation de l'ancien domaine pendant au moins 1 an
Pour les entreprises havraises qui préparent une refonte, un audit SEO technique avant et après migration sécurise le référencement et identifie les problèmes avant qu'ils n'impactent le trafic. Les exigences se renforcent en 2026.
Budget et délais
- Refonte : 3-8k€
- Migration SEO : 1-2k€
- Délai : 4-8 semaines
- Refonte : 10-30k€
- Migration SEO : 2-5k€
- Délai : 2-4 mois
Une refonte bien préparée peut même améliorer votre SEO : meilleure performance, meilleure UX, contenu enrichi. Une refonte bâclée peut vous faire perdre des années de travail. La différence tient dans la préparation.
Selon Google, en 2026, une migration mal gérée peut faire perdre jusqu'à 50% du trafic organique. Découvrez aussi notre article sur l'accessibilité web WCAG.
